Malcolm Todd tiene 22 años, lleva publicando música desde 2022 y en este momento ocupa el puesto número 4 del Top 50 Global de Spotify con ‘Earrings’, una canción que salió en abril de 2024 dentro de su disco Sweet Boy. Hace apenas unas semanas estaba en el número 1. Ahora ese puesto lo tienen Karol G, Judeline y rusowsky, pero que Todd haya llegado hasta ahí ya dice bastante de lo que está pasando con este artista y con esta canción en concreto.
El dato que más llama la atención no es solo la posición en la lista. Es el tiempo que tardó ‘Earrings’ en llegar hasta ahí. La canción no hizo demasiado ruido cuando se publicó. Fue en marzo de este año cuando empezó a moverse de verdad, gracias a un viral de TikTok. Para junio ya acumulaba más de 8 millones de creaciones en la plataforma y 6.000 millones de visitas en vídeos asociados. El 25 de julio alcanzó el puesto 20 del Hot 100 de Billboard. De la relativa oscuridad al top global en cuestión de meses, sin que el disco original hubiese generado especial expectativa.
Un artista firmado por Columbia que nadie conocía hasta que TikTok decidió lo contrario
Todd empezó publicando lo que había ido grabando durante la pandemia. En 2023 fichó por Columbia Records, que es un movimiento que normalmente da señales de que alguien en la industria ve potencial. Su primer hit real llegó con ‘Chest Pain (I Love)’, del disco homónimo, con la que entró por primera vez en el Hot 100 en el puesto 68. No es un debut espectacular, pero es una entrada. Suficiente para saber que algo estaba funcionando.
Que su hermana sea Audrey Hobert, que también ha tenido su momento de visibilidad masiva prácticamente al mismo tiempo, añade una capa curiosa a la historia. Dos hermanos, dos carreras musicales, dos picos de atención casi simultáneos. Puede ser coincidencia. Puede ser estrategia. Probablemente sea las dos cosas a la vez, y el hecho de que su padre trabaje como showrunner y guionista en Hollywood no es un detalle que se pueda ignorar del todo cuando se habla de cómo se construye visibilidad en 2025.
Lo que ‘Earrings’ le debe a Steve Lacy y lo que tiene de propio
La referencia más clara de ‘Earrings’ es ‘Bad Habit’ de Steve Lacy. No hace falta forzar la comparación, está ahí desde los primeros segundos. La estructura, el tono de guitarra, la mezcla de R&B con funk y una producción que suena a DIY aunque no lo sea del todo. Incluso recuerda en su ritmo acelerado a ‘Helmet’, otra canción de Gemini Rights. Parece que Lacy encontró en ese álbum una fórmula que otros artistas están explorando con bastante inteligencia.
Dicho esto, ‘Earrings’ no es un calco. Tiene lo que necesita para funcionar por sí sola. Es pegadiza desde el primer segundo, dura lo justo para que la quieras repetir inmediatamente, y Todd toma una decisión estructural que vale la pena señalar: la canción arranca arriba y se queda arriba. No hay verso que baje la energía, no hay puente que frene el impulso. Solo estribillo, solos de guitarra y arreglos que sostienen el mismo nivel de intensidad de principio a fin. La letra no complica nada, se centra en construir un gancho que se pueda repetir indefinidamente. Simple, directo, funcional.
Eso no es una crítica. Es exactamente lo que hace que una canción funcione en el contexto en el que vivimos ahora mismo. TikTok no premia la complejidad estructural, premia el impacto inmediato. Y ‘Earrings’ lo tiene de sobra.
El algoritmo no rescata canciones, las relanza con otra lógica de tiempo
Lo que ilustra el caso de Malcolm Todd es algo que la industria todavía no ha terminado de digerir del todo. Una canción ya no tiene una sola ventana de oportunidad. ‘Earrings’ salió en 2024, pasó sin pena ni gloria por los ciclos habituales de promoción, y luego un vídeo de TikTok la convirtió en el tema del momento más de un año después. Eso cambia completamente la forma en que se puede pensar el catálogo de un artista joven.
Antes, si un single no funcionaba en sus primeras semanas, se archivaba y se pasaba al siguiente. Ahora ese single puede estar esperando en el catálogo a que alguien encuentre el ángulo correcto para viralizarlo. Eso tiene una cara positiva evidente, canciones que merecen atención la acaban recibiendo. Pero también tiene una cara más incómoda, porque convierte el éxito en algo mucho más impredecible y mucho menos relacionado con el trabajo del artista en el momento de publicar.
Todd hizo bien su trabajo cuando grabó ‘Earrings’. La canción estaba lista. Lo que no estaba listo era el momento, y eso es algo sobre lo que un artista tiene muy poco control.
Lo que queda por ver en la carrera de Todd a partir de aquí
La pregunta ahora es qué hace Todd con este impulso. Tiene una posición en el Top 50 Global que la mayoría de artistas firmados por sellos grandes nunca alcanzan, y la tiene con una canción que ya tiene más de un año. Lo que venga a continuación, nuevo material, gira, presencia en festivales, va a tener que lidiar con la expectativa que genera ese número en la lista.
Con la información disponible por ahora, lo que se puede decir es que Todd tiene algo real. No es solo un producto de algoritmo, porque ‘Earrings’ aguanta escuchas repetidas y eso no es tan común como parece. La pregunta interesante no es solo cómo suena lo que viene, sino si es capaz de construir una carrera que no dependa de que TikTok decida volver a fijarse en él. Eso es lo que separa a los artistas que se quedan de los que son un nombre en una lista de reproducción que nadie recuerda dos años después.
Fuente original: Quién es Malcolm Todd, hermano de Audrey Hobert, y por qué es top 4 Global.
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